Como cada año, la costumbre de todas las familias españolas es sentarse frente al televisor, poner TVE y esperar a que suenen las campanadas que se retransmiten desde la Puerta del Sol.
Todas las cadenas emiten las campanadas, pero por costumbre TVE es la cadena con más audiencia cuando suenan las mismas. Estos minutos de gloria para el viejo canal español no solo son audiencia, sino dinero, El primer anuncio que se emite el 1 de enero de 2009 en la primera es uno de los más cotizados del año.
Según los analistas, este anuncio podría tener un precio entre 80.000 y 100.000 € por una duración entre 20 y 30 segundos. Aunque los directivos de las empresas anunciantes saben que el anuncio no es rentable de por sí, se rifan el puesto, ya que consiguen publicidad subliminal por parte de periódicos y webs.
Las principales marcas que ocupan el puesto del primer anuncio del año suelen ser McDonals, Polaris World, La Caixa, Movistar, Nokia o Freixenet.
Como curiosidad: Una agencia madrileña de publicidad, La Despensa, organiza una compra colectiva de ese espacio televisivo. Para ello, han lanzado una campaña de publicidad que, bajo el lema Comprar el Primer Anuncio del Año, propone al público una captación de fondos a través de mensajes SMS. La idea es reunir 400.000 euros para emitir un "mensaje de optimismo", según Sergio Sancho, uno de sus responsables.
